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宜家开设小型商店以提升东南亚的影响力

2018年04月09日 - 369 - 0

在宜家的Phuket陈列室,顾客们在网上订购家具,以便迅速从曼谷运来


宜家(Ikea)已开始在东南亚地区城市开设新门店,在这些新兴经济中心的中产阶级人数不断增加的情况下,其在东南亚地区城市的足迹更小。

瑞典家居用品巨头将在2021年在清迈、芭提雅、乌登塔尼和其他拥有20万人口的泰国城市拥有紧紧的商店。与全尺寸的同类产品不同,这些地点不会保留大量库存。相反,这些项目将在主要城市的大型商店中提供。

一个这样的地点已经在泰国南部城市普吉岛运作。打开约2600平方米。——在曼谷郊区,宜家(Ikea)的全尺寸商店的成本仅为其成本的三十分之一,而这家店的成本仅为1.75亿泰铢(约合560万美元)。

在普吉岛(Phuket)商店的中心地带,摆满了书架、橱柜和沙发,坐着一台电脑。在现场测量了地面模型后,顾客们坐下来在网上订购家具和饰品。两到三天后,他们从曼谷商店买了东西,准备在普吉岛的位置上取货。顾客甚至可以收到送货上门的订单,收取额外的费用。

“点餐很容易——工作人员帮你忙,”一位顾客在买桌子的时候说。


根据需要订购库存有助于大幅削减宜家展厅的成本


这家店在2015年开业时很艰难,但随着店面摆放更多的模特,以及宜家的名字获得了吸引力,生意也在稳步改善。在2017年,这家店进入了黑色。

宜家在全球拥有400多家门店。截止到2017年8月,全球销售额达到383亿欧元(合468亿美元)。然而,这位家具领袖在东南亚几乎没有什么皮毛,目前只有9家店铺。

这很快就会改变。这家零售商将该地区列为与南美同等重要的地区,因为住房建设的繁荣和中产阶级的爆炸式增长预示着大量的家具需求。

总部位于卢森堡的Ikano公司经营着宜家在东南亚的门店,该公司的目标是到2020年在菲律宾首都马尼拉拥有一个位置,并希望在2022年将其扩展到越南的胡志明市。

一旦在这些城市中心建立了完整的仓库,Ikano就会在区域城市中寻找更小的商店,在未来的几年里,这些小商店将成为他们自己的经济强国。美国研究公司尼尔森控股(Nielsen Holdings)估计,2015年至2025年,东南亚地区城市的人口将增长18%。

2015年,泰国首都地区的国内生产总值(gdp)占全国gdp的47%,但这一数字比20年前下降了5个百分点。从泰国中央集团(Central Group)成员鲁滨逊(Robinson)到印尼CT公司(CT Corp.)旗下的一家连锁超市,各大公司都在规划区域扩张,从二线城市的增长中获利。

虽然宜家在发达市场提供在线购物服务,但东南亚消费者将不得不去商店购物。与美国或欧洲的消费者相比,该地区的消费者对网上购物的信任往往更少,他们更喜欢在购买前看到自己在买什么。

家具销售商在2015年开始尝试小型商店,现在在英国和加拿大等国家都有这样的店面。但这个想法在日本却行不通:大约1500平方公里。位于中国南部城市熊本的“水表”将于7月底关闭。