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无印良品预计中国消费者会为其带来创纪录的利润

2018年04月13日 - 150 - 0

四川的一家无印良品商店


随着中国中产阶层不再使用奢侈的产品,并接受简约品牌风格、天然成分的产品,无印良品零售连锁运营商预计,2018财年将连续第四年实现创纪录的净利润。无印良品的净利润可能将增长11%,达到333亿日圆(约合3.12亿美元)。预计运营利润将增长10%至500亿日圆,日本业务可能会增加2940亿日圆,而日本企业的营运利润将增长3%。海外业务预计将贡献204亿日圆,增幅为27%。

东亚可能会推动这一增长,使该地区的营业利润增至206亿日圆,增幅为22%或37亿日圆,仅这一数字就将占集团营业利润预期10%的80%。

“中国3月份同店销售额实现了两位数增长,”总裁松崎松(Satoru Matsuzaki)在周三的新闻发布会上自豪地表示,他说市场上最热门的产品是含有天然成分的爽肤水,这在年轻顾客中很受欢迎,美容产品在中国的销售额约占总销售额的四分之一,而在日本这一比例约为16%。

中国消费者越来越关注产品的产地和产品,尤其是护肤品,越来越多的中产阶级选择购买高质量的商品,即使他们不得不多花点钱。无印良品的原则是“提供具有绝对价值的优质产品”,用Matsuzaki的话说,这完全符合消费者的需求。


无印良品在中国和其他亚洲市场开设了更多的门店,但如何提高利润率是一个问题


无印良品计划在今年在中国新开35家门店,而2017年才在中国开设29家门店。无印良品在其著名的简朴哲学下提供服装、家居用品和食品,在东亚——中国、香港、台湾和韩国——的同店销售额增长了4.5%。

但提高利润率带来了新的挑战,尽管东亚的营业利润率自2015年达到20.8%以来一直在下降,但随着外汇期货的使用将会抑制成本上升,今年最终预计将增长0.6个百分点,至16%。日本的这一数字可能会达到11.7%,但这一数字已经从三年前开始逐渐上升。该公司将需要努力提高利润率,同时通过其定价策略与中国的销售增长保持平衡。

周三,无印良品的股价下跌2%至34,500日圆,日本国内券商的一位分析师表示,由于日本不太可能看到消费强劲复苏,因此扩大海外销售对日本零售商来说至关重要,投资者将密切关注无印良品这个品牌背后的公司是否以及如何在今年1月在中国开设第一家同名酒店。